От нагнетания газа до 6 млрд долларов Мода Фортуна: Rags To Riches Story of Forever 21's Jin Sook And Do Won Chang

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Jin Sook и Do Won «Дон» Чанг эмигрировал из Южной Кореи в Лос-Анджелес в 1981 году в поисках американской мечты. В то время они могли только фантазировать, что в один прекрасный день у них будет чистая стоимость в 5,9 млрд долларов. Еще в 1981 году пара сломалась. Они не очень много говорили по-английски. У них не было колледжей. Им было всего 26 лет. То, что у них было, было зерном и решимостью сделать это в кофейной индустрии. Да, вы читали это правильно, основатели Forever 21 изначально решили революцию в том, как Los Angelinos выпивает свой кофе. В Южной Корее Дон начал службу доставки кофе и соков. Он намеревался сделать то же самое в L.A.

Когда он собрал средства для своего нового бизнеса, Дон работал на заправочной станции. Во время его перекачки газа он сделал критическое наблюдение. Клиенты с самыми красивыми автомобилями работали в швейной промышленности. Более того, многие из них были корейскими иммигрантами, такими как Дон и Джин Сук.

В 1984 году пара открыла магазин одежды из 900 квадратных футов в районе Хайленд-Парк в Лос-Анджелесе. Они назвали его Fashion 21. В первый год, пара $700,000 в продаже. Как оказалось, Джин Сук, который был парикмахером в Южной Корее, имел умение определять тенденции, которые легко копировать. Это дало Чангу преимущество в конкурентной корейско-американской швейной промышленности. Чтобы добиться успеха в этом ландшафте, нужна была скорость, гибкость и видение. Это были Дон и Джин Сук.

Мода 21 сосредоточена на подростках. Магазин был заполнен недорогой (чтобы сделать и продать) одежду, произведенную корейско-американскими производителями в Лос-Анджелесе. Каждый предмет в магазине был выбран Джин Сук. Товар был (и до сих пор) быстро перевернут. То, что было новым, горячим и модным, было поставлено перед магазином. Оценка отраслевой аналитики, чем Forever 21, составляет 20% акций в неделю. Это вдвое больше, чем в других магазинах одежды.

После успеха их первого магазина, Чанг сменил имя на Навсегда 21 и начал открывать новые магазины каждые шесть месяцев. Сегодня быстрый розничный торговец модами приносит больше, чем 4 миллиарда долларов в продажах из более чем 600 магазинов по всему миру.

Этот первый магазин Fashion 21, в конечном счете переименованный, по-прежнему работает на улице Северный Фигероа в том, что сейчас является быстросоздающим районом Хайленд-парка. У компании есть магазины, которые распространяются по всей территории США и за рубежом.

Дон и Цзинь Сук Чанг создали Forever 21 в многомиллиардном бизнесе без рекламы или маркетинга. Пара редко дает интервью, и на протяжении многих лет штаб-квартира Forever 21 даже не знала снаружи. Нежелание Чанга сделать себя или штаб-квартиру своей компании доступной для общественности и прессы может иметь какое-то отношение к множеству судебных процессов, с которыми они столкнулись.

Forever 21 все еще семейный бизнес. Дон является генеральным директором, а Джин Сук является главным офицером по вопросам мерчендайзинга. Их две дочери, Линда и Эстер, также являются частью семейного бизнеса. Линда - менеджер по маркетингу, и Эстер отвечает за визуальные элементы бренда. Семья живет в Беверли-Хиллз.