Steph Curry сделает Nike параноиком о будущем

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Мы углубились в почти абсурдно простые способы, которыми Nike потерял Стефа Карри под броней. Из-за неправильного произнесения своего имени и использования презентации PowerPoint в режиме «вырезать и вставить» в попытке заманить его, Карри никогда не получал впечатления, что Найк был готов бросить с ним в обозримом будущем.

Это оказалось ужасным результатом для Nike - аналитик Morgan Stanley недавно привязал значение Карри к Under Armour at 14 миллиардов долларов, Да, с «б».

Движение Карри уже сдвинуло движение в направлении Under Armor, но на самом деле это может привести к тому, что Nike станет обороной. Они будут готовы переплачивать за новичков, чтобы они не пропустили следующую большую вещь.

С тех пор как Джон Уолл вошел в лигу в 2010 году, подписав контракт с Reebok на сумму 15 миллионов долларов, ни один новобранец не подписал контракт на сумму более 10 миллионов долларов. Это может измениться, если Nike не захочет совершать ту же ошибку, что и Карри.

В течение нескольких лет Форбс провел исследование по контрактам на большую обувь, и они обнаружили, что Nike часто теряет деньги на своих ботинках. До 2012 года Леброн Джеймс не продавал достаточного количества кроссовки, чтобы компенсировать затраты на его контракт с обувью. Кевин Дюран все еще не продал достаточно, чтобы сделать Nike деньги на его обувной сделке.

Конечно, это пренебрегает всей другой одеждой, международными продажами и любой другой доброжелательностью, которую спортсмен приносит бренду; обувь только составляет часть товара, который эти спортсмены могут принести для своих компаний (и лиги в целом). И Nike, очевидно, думает, что такой парень, как LeBron, стоит того, что они просто подписали его на пожизненную сделку стоимостью свыше миллиарда долларов. Но мысль о том, чтобы позволить другому парню, вроде Стефа уйти, может заставить их выложить больше, чем обычно, на будущие призывы к линии.

Одна интересная вещь, которую нужно увидеть, - это то, что новобраны приходят из школ, спонсируемых Nike do. Будут ли они оставаться верными бренду? Или такой парень, как Бен Симмонс, подумает, что его обувь Nike не может помочь ему вести LSU даже на причал NCAA Tournament и переехать в другую компанию? И есть несколько потенциальных лотерейных выборов, которые не попадали в колледжи с Nike-связями, такими как Крис Данн Провиденс, Якоб Поэльтл из Юты и Драган Бендер из Хорватии. Они захотят испытать жизнь с Nike? Или они установлены в их нынешнем виде?

Еще одна вещь, которую следует учитывать, заключается в том, что входящие новички и будущие призывы к проекту могут сочетаться с установленными игроками или идти по альтернативному маршруту. Например, Брэндон Инграм, вероятно, направился в Лос-Анджелес Лейкерс. Подписывается ли он с Nike, чтобы попытаться войти в недавно отставку Коби Брайанта, или он решил, что он действительно любит игру Ника Янга и отправляется в Adidas, чтобы встретиться со своим новым товарищем по команде?

Игроки тоже могли пойти по противоположному маршруту: новичок может увидеть установленную ветерана, раскачивающую обувь Nike, и решить, что они хотят создать собственный путь, подписавшись с другой компанией.

Это очень возможно. Под Armor выигрывает от следующих нескольких проектов намного больше, чем Nike. Чтобы убедиться, что этого не произойдет, Nike, возможно, придется потратить больше, чем обычно, на входящий урожай новичков. В течение нескольких лет мы не будем знать, как эти новички выходят из игры, но Nike надеется, что они смогут найти следующего Стефа в грубой форме. И на этот раз они узнают, что не обменят его на сделку.