В то время как Red Bull предоставлял вам крылья, он предоставлял Дитриху Матешицу сумму в 8 миллиардов долларов

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Что первое, что приходит на ум, когда вы думаете красный бык? Смерть бросает вызов экстремальным спортивным трюкам? Просыпаясь с колотящимся сердцем, выпив несколько баров Red Bull и Vodkas в баре? Гонка Формулы-1? Red Bull Flugtag? Или, может быть, знаменитая фраза компании Red Bull дает вам wiiiiiiiii! »? Скорее всего, если вы спросите почти всех в современном мире, он или она сразу узнает Red Bull и, возможно, даже поглотил один из знаменитых энергетических напитков за последние пару дней (или часы). Спустя 25 лет после австрийского предпринимателя Дитриха Матешица, сегодня Red Bull является одной из самых успешных компаний в мире напитков. В 2012 году Red Bull продал более 5,2 млрд. Банок в 165 странах для 6,5 млрд долларов в доходах. Возможно, наиболее примечательно, что компания не была запущена одним из ведущих конгломератов напитков (Coke или Pepsi) с неограниченным бюджетом по маркетингу и исследованиям. Напротив, у Дитриха Матешица возникла идея создать Red Bull, чтобы вылечить свой реактивный лаг после командировки в Таиланд в 1982 году. Сегодня он самый богатый человек в Австрии с личной чистой стоимостью 8,1 млрд. Долларов США! Это история о том, как Red Bull дал нам крылья и дал Дитриху огромное состояние.

Дитрих Матешиц родился 20 мая 1944 года в Санкт-Марейн в Мурзтале, Штирия, Австрия, в хорватскую семью. Оба его родителя были учителями начальной школы, и они разделились, когда Дитрих был очень молод. Матешиц был не самым подходящим из студентов, или, может быть, ему просто очень понравилось время в колледже, поскольку ему потребовалось десять лет, чтобы окончить Венский университет экономики и делового администрирования. В 1972 году он окончил факультет маркетинга. Во время учебы в колледже он работал инструктором по лыжным гонкам, чтобы оплачивать его длительное время, получая степень бакалавра.

Первая работа Матешеца после колледжа была в Unilever, где он отвечал за маркетинг различных марок моющих средств. Оттуда он перешел в немецкую косметическую компанию Blendax (теперь входит в Procter & Gamble), где он работал над маркетингом зубной пасты марки. Именно во время его пребывания в Blendax у Дитриха был бы жизненный опыт. В 1982 году Дитрих отправился в Таиланд в командировку в Blendax. В этой поездке Дитрих постоянно подвергался ударам струи. Он не мог бодрствовать во время важных встреч и не мог заснуть в разумный час ночью. В какой-то момент во время этой поездки Дитрих пожаловался на то, что его реактивный лаг для бармена в баре отеля, где он остановился. То, что произошло дальше, в конечном итоге изменит жизнь Дитриха и поставит его на путь становления мультимиллиардером (надеюсь, он хорошо зарекомендовал бармена!).

Вместо того, чтобы вылить Дитриха кофе, бармен отеля предложил реактивный лаг австрийский напиток под названием Кратинг Даенг. Krating Daeng, впервые представленный в Таиланде в 1976 году, представляет собой сладкий, негазированный энергетический напиток, который продавался в основном в Юго-Восточной Азии. Напитки производятся из воды, тростникового сахара, кофеина, таурина, инозита и витаминов группы В. В то время этот напиток рассматривался как нечто более низкооплачиваемое, выпитое, чтобы не спать. Первичным потребителем были фермеры, строители и водители грузовиков дальнего следования, которым приходилось бодрствовать во время длительных смен или после очень слабого сна.

После того, как его первые несколько глотков Krating Daeng Dietrich мгновенно почувствовали себя более возбужденными и бодрствующими. Его маркетинговый мозг также мгновенно начал стрелять по всем цилиндрам. Из чего сделан этот напиток? Кому это принадлежало? Может ли он быть переработан для более западных вкусовых рецепторов? Признавая потенциальную возможность Krating Daeng, Дитрих отменил остальные его встречи в Blendax и отправился на поиски владельцев напитков.

Вскоре Дитрих обнаружил создателя напитка, и владелец был самодельным тайским миллиардером по имени Халео Йоовидхи. После организации встречи Дитрих убедил Чалео, что с более западным вкусом и маркетинговым бюджетом они могут быть на что-то действительно большое. Mateschitz и Yoovidhya каждый инвестировал 500 000 долларов в новую компанию. Они разделили компанию 49/49, а оставшиеся 2% пошли на Chaleo Yoovidhya's. Работа с компанией под названием T.C. Фармацевтика, недавно названная красный бык »был запущен австрийским потребителям в 1987 году. В течение пяти лет напиток превратился в среднепопулярный региональный напиток. Он был особенно популярен в таких странах, как Hungry и Slovenia.

В какой-то момент в конце 90-х годов Red Bull нашла свой всемирный переломный момент. И снова Дитрих был обязан своим успехам бармену. Когда Red Bull вышла на европейские рынки в конце 90-х, это был не мгновенный успех. Потребители думали, что банки выглядели круто, но ваш средний британский патрон в пятницу вечером гораздо чаще заказывал пиво, чем безалкогольный «энергетический напиток». Все это изменилось, когда какой-то давно забытый блестящий бармен создал простой напиток: Red Bull и Vodka. Поскольку популярность Red Bull и Vodka распространилась по всей Европе, это вызвало интересный слух. Люди по всей Европе начали слышать рассказы о том, как пить Red Bull и Vodka, предположительно, производят такую же химическую реакцию мозга, как и линию кокаин.

Насколько бренд, вероятно, предпочел бы не быть связанным с употреблением наркотиков хардкором, этот вирусный слух вскоре помог Red Bull и Vodka стать самым популярным напитком в барах и клубах по всей Европе.Если вы случайно посетили бар или клуб в каком-либо европейском городе примерно в 1999 году, вы можете вспомнить, как увидели спину каждого бара, украшенного сотнями банок Red Bull. Это было повсеместное украшение бара, куда бы вы ни отправились. Red Bull вышла на американский рынок в 1997 году, где она испытала почти одинаковый взрыв популярности. К 2003 году как Дитрих Матешиц, так и Чалео Йоовидхья заработали более миллиарда богатства от напитка (помните, что Чалео уже был миллиардером до того, как компания запустила).

На протяжении многих лет Red Bull расширился по всему миру и при этом стал известен своими маркетинговыми трюками. Сегодня Red Bull тратит огромные средства на спонсорство для экстремальных видов спорта и трюков для проведения маркетинговых мероприятий, таких как сверхзвуковой прыжок Феликса Баумгартнера. Эти мероприятия по связям с общественностью помогают повысить узнаваемость бренда и его связь со всеми экстремальными и адреналинными свойствами. В 1999 году в Зальцбурге, Австрия, была создана команда трюков с самолетами, названная Flying Bulls, в дополнение к команде Red Bull Formula One и другим экстремальным видам спорта. Команда Red Bull's Formula One, между прочим, выиграла три титула чемпиона мира по танцам Red Bull.

Личный дивиденд Матешица за пределами зарплаты и других льгот в 2012 году был 97 миллионов долларов, Интересно отметить, что для всех инвестиций Red Bull в развитие экстремальных видов спорта и в целом наибольшие личные расходы Матешица в 2012 году составили его пожертвование в размере 92 миллионов долларов для финансирования исследований травм позвоночника. Хотя у него есть сын, Дитрих Матешиц никогда не был женат. Он живет в Зальцбурге, но также владеет островом Лаукала у Фиджи, который он купил за 7 миллионов долларов от семьи Форбс. В 2013 году он купил подводную лодку DeepFlight Super Falcon стоимостью 1,7 миллиона долларов для гостей острова.

Когда Чалео Йоовидхья умер в марте 2012 года, его доля в размере 8 миллиардов долларов перешла к его семье. Позже в том же году один из внуков Халео, Ворайют Йоовидхья, был арестован в Бангкоке после того, как якобы убил полицейского с его «Феррари» в результате несчастного случая. Ворайут Йоовидхия ехал на серебряном Ferrari, когда он врезался в мотоциклетного полицейского. Вместо того, чтобы остановиться, чтобы помочь, Ворайут продолжал водить машину, пока не добрался до роскошного комплекса своей семьи. В этом процессе он вытащил тело офицера более чем на 200 метров. Теперь он сталкивается с возможным 10-летним тюремным заключением.

На яркой ноте, сегодня Red Bull абсолютно процветает. В 2013 году Red Bull был доступен примерно в 165 странах. По всему миру было потреблено более пяти миллиардов банок. Дитрих Матешиц - самый богатый человек в Австрии, занимающий банковский счет 8 миллиардов долларов, И, чтобы думать, ничто из этого не могло бы существовать без небольшого количества реактивного лага и счастливого бармена. Я серьезно надеюсь, что бармен получил огромный наконечник в конце концов. Или, по крайней мере, бесплатный запас Red Bull на всю жизнь! Урок жизни Дитриха прост: мы все должны просто держать глаза открытыми для новых возможностей, которые находятся прямо под нашими носами и могут дать нам крылья!