Этот затворный Флоридский Tycoon стал миллиардером в 80 году благодаря безумно популярной игристой воде LaCroix

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Национальная компания National Beverage Corp Ник Капорелла сделала его миллиардером. Никогда не слышал об этом? Конечно, компания по производству безалкогольных напитков не имеет немедленного названия Coke или Pepsi, но взрывной рост одного из ее продуктов впервые сделал 80-летнюю Капореллу миллиардером. Этот продукт - LaCroix Sparkling Water.

Капорелла родился в Коннеллсвилл, штат Пенсильвания, в 1930-х годах. Его отец был шахтером. Капорелла вошла в строй, когда ему было 21 год. Он начал заниматься договаривающимся бизнесом, который специализировался на тяжелых раскопках, таких как те, которые занимаются строительными объектами. Эта фирма была приобретена в 1972 году компанией Burnup & Sims, телекоммуникационной и кабельной компанией. В 1976 году Burnup & Sims назвал Caporella своим генеральным директором. Он понятия не имел, как это сделать. В конце концов, он был в основном подрядчиком.

Капорелла сократила половину рабочей силы и продала девять из 19 дочерних компаний компании. Он повесил трубку на кабельную компанию, и это оказалось правильным решением. Это было в конце 1970-х годов, и кабельное телевидение собиралось взлететь огромным образом. Компания Caporella закончила тем, что проложила провода для кабельных гигантов Cox и Time Warner. Примерно в то же время компания приобрела Floyd Enterprises, в которой находились кинотеатры и установки по розливу безалкогольных напитков.

Все успехи Капореллы оказались в ловушке знаменитого корпоративного рейдера Виктора Познера. Познер впервые начал инвестировать в Burnup & Sims в 1970-х годах, а к 1984 году принадлежал 43% акций компании. Капорелла беспокоилась об угрозе враждебного захвата и начала искать кого-то или кого-то, кто мог защитить свою компанию.

В 1985 году он создал National Beverage, чтобы предотвратить враждебное поглощение и продал 40% акций Burnup & Sims за 38,2 миллиона долларов, а также 1,8 миллиона акций. Этот шаг снизил долю Познера до 35%. Затем Капорелла купила бренд Shasta от Сары Ли. Спустя год Caporella продала Национальному напитку еще 5,2 миллиона акций Burnup & Sims. Это положило конец враждебному поглощению Познера путем снижения его доли до 23%. Оказывается, Капорелла действительно знал, как стать генеральным директором.

В 1990-е годы Caporella почувствовала, что потребители начинают проявлять больше интереса к более здоровым вариантам для своих напитков. Так, в 1996 году он приобрел бренд LaCroix. Это была игра, которая окупилась большим временем. Рынок безалкогольных напитков уже несколько лет сокращается. Напротив, процент домохозяйств, покупающих искрящую воду, увеличился с 24% до 31% за это же время.

Будучи неудачником Coca Cola и Pepsi на протяжении десятилетий, Caporella теперь переживает то, чем она является лидером на рынке. LaCroix - ведущий бренд из искрящейся воды с яркими цветными банками. Он не содержит искусственных подсластителей, натрия или кофеина.

Тенденция здорового употребления содовой для соды сделала National Beverage четвертой по величине компанией по производству безалкогольных напитков в Соединенных Штатах. Годовой объем продаж компании составляет около 650 миллионов долларов. За последние 12 месяцев его акции выросли на 80%. LaCroix жарко, и он сделал Ник Капорелла миллиардером в возрасте 80 лет. У него есть чистая стоимость в 1,8 миллиарда долларов.