Материковый Китай получает свой первый Диснейленд

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Диснейленд только открыл свое первое место в материковом Китае (их место в Гонконге открылось в 2005 году) на сумму 5,5 млрд долларов. Генеральный директор Disney, Боб Игер, беседовал с CNBC, чтобы объяснить, почему открытие этого парка является важным событием для Disney в Китае. Как универсальный бренд, важно принести узнаваемый контент широкому кругу людей. Он клянется развивать свой бизнес в кино, поскольку Китай в настоящее время является кинорежиссером номер два в мире, и он планирует выпускать фильмы Disney. Есть также возможности для роста рынков розничной торговли и телевидения, но они должны быть осторожны с местными правилами.

Парк является важным первым шагом в получении местной оценки и признания. Он видит, что китайские потребители полностью интегрированы в увлечение Диснеем, но они хотели убедиться, что парк проявил уважение к местной культуре. Они сделали парк отчетливо китайским, устраняя такие вещи, как Main Street, которые считались не имеющими отношения к рынку и вместо этого вводили такие вещи, как Микки-авеню. Естественно, язык должен был быть включен во всем, а также блюда местной кухни. Развлечения и архитектура также явно китайцы, так что местные жители могут почувствовать, что этот Диснейленд обслуживается ими.

В Китае в большинстве городских центров отсутствует расслабляющая наружная зона, поэтому дизайнеры добавили сады воображения и желая Звездного озера, чтобы помочь в этом. Парк - это инвестиции в будущее - хотя в экономике появляются признаки замедления, парк построен с очень долгосрочным экономическим взглядом. Их цена учитывает текущую экономику и средний потребительский доход. Целевая потребительская база - это все, от бабушки и дедушки до внуков, до одиноких и пар.

Конкурирующие развлекательные фирмы в Китае очень критиковали новый парк Диснея, и Дисней осознает свою конкуренцию. Из того, что говорит Игер, похоже, что Дисней не очень запуган. «Итак, тем, кто критикует нас, они явно не знают нашего продукта, или они страдают от значительной зависти к этому продукту, и, честно говоря, то, что они сказали, совершенно несущественно для нас». Дисней поставляется с историями Disney, персонажами и интеллектуальной собственностью. Уровень качества уникален, как и их 60-летний опыт работы в действующих парках.

Часть опасности быть Disney защищает их ценную интеллектуальную собственность. Местные органы власти и инвесторы оказывали большую поддержку и помощь в решении этих проблем и предлагали помощь в условиях, которые часто враждебны иностранным предприятиям.

Китайские клиенты получат совершенно отдельный опыт в парке Гонконга, сопоставимый с опытом двух парков в Соединенных Штатах. В дополнение к году, заполненному большими фильмами, следующая задача Диснея будет расширять существующие парки и работать на новых круизных судах.