Instagram's Kevin Systrom получает последний смех (и $ 1,1 миллиарда чистой стоимости)

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Социальные медиа - относительно новое явление, которое оказало большое влияние на жизнь многих людей. Из MySpace и Friendster в темные века в Twitter и YouTube на Facebook и Instagram сегодня есть больше возможностей, чем когда-либо, чтобы идти в ногу со своими друзьями, семьей и любимыми знаменитостями. Однако, если вы тысячелетний, место не для Facebook, это Instagram. Просто спросите Кевина Систрома, соучредителя и генерального директора приложения для обмена фотографиями с более чем 500 миллионами членов и 63% всех Millennials в Соединенных Штатах. Систром знает, что он делает. В 32 года он может считать себя и среди этого поколения.

В 2005 году Марк Цукерберг попытался убедить Систром отказаться от своего старшего года в Стэнфорде, чтобы приступить к работе в Facebook и создать фото-сервис для Facebook. Systrom отказался и закончил работу в кафе, где он когда-то подавал кофе в Цукерберг. В конце концов Систром рассмеялся бы последним. Facebook приобрел Instruct Instagram в 2012 году почти за 1 миллиард долларов. В то время у него было 30 миллионов пользователей, и Силиконовая долина думала, что Цукерберг был ошеломлен. Сегодня Instagram имеет так много пользователей, как Twitter, Snapchat и Pinterest COMBINED - более 500 миллионов - и является одной из самых быстрорастущих платформ всех времен. Instagram добавила своих новейших 100 миллионов пользователей всего за девять месяцев. Еще лучше для Facebook - тот факт, что Instagram также является генератором доходов. Приложение принесло 630 миллионов долларов в 2015 году.

Кевин Систром родился в 1983 году в Массачусетсе. У него был ранний интерес к компьютерному программированию. В детстве он создал программы, которые подшучивали бы за его друзьями, появляясь, чтобы взломать их AOL Instant Messenger Accounts. Летом между высшей школой и колледжем Систром работал в старом учебном магазине в Бостоне. Это привело к его краткой карьере в качестве ди-джея. В 17 лет Systrom откроется для настоящих ди-джеев на клубных шоу в Бостоне. Из-за его снова пришлось залезть в клуб. Систром отправился в Стэнфорд, чтобы изучить инженерную и управленческую науку. Он создал веб-программы в свободное время. Одним из них был фото-сайт, который он создал, чтобы его братья братства могли делиться фотографиями между собой. Это вызвало интерес к фотографии. В течение его юниорского года за границей в Италии профессор представил Систром в Holga - дешевую камеру с культом из-за ее фотографий в стиле ретро. Систром влюбился в эстетику фотографий Холги. Они посмотрели ему в бедро.

Systrom получил стажировку в Odeo, стартап, который в конце концов родил Twitter во время одного летнего колледжа. Он окончил Стэнфорд в 2006 году и приземлился в Google в качестве менеджера по маркетингу продуктов, работающих в Gmail, Google Calendar, Docs и других продуктах. Он был в Google уже два года. Systrom заинтересовался приложениями на основе местоположения, такими как Foursquare. В 2010 году он основал мобильную регистрационную игру под названием Burbn. Незадолго до того, как он заинтересовался идеей приложения для фотографий, которое проделало одну простую вещь. Он разработал приложение, которое будет накладывать фотографии с объективами, вдохновленными Холгой, он назвал эти фильтры линз. Он создал X-Pro II - первый фильтр - в отпуске в Мексике. Как только он вернулся домой, он создал больше фильтров. Сегодня на выбор более 20 фильтров. Систром думал о своих неоперившихся приложениях как о мгновенной телеграмме, отсюда и название Instagram.

Систром и его соучредитель Майк Кригер работали на Instagram день и ночь в течение восьми недель. В ночь на 6 октября 2010 года Systrom запустил Instagram и написал твиттер о новом приложении. Около 25 000 человек зарегистрировались на счет в первые 24 часа Instagram. В течение девяти месяцев в приложении было семь миллионов пользователей, включая таких знаменитостей, как Джастин Бибер и Райан Сикрест. «To Instagram» стал глаголом.

Ключом к липкости Instagram является то, что он интуитивно понятен, позволяет пользователям играть арт-директором с его фильтрами и инструментами редактирования. Фото ho-hum можно превратить в гламурную или резкую фотографию с использованием фильтра Instagram. В среднем пользователи Instagram тратят более 21 минуты на приложение и собирают каждый день более 95 миллионов фотографий и видео.

Как и любое другое приложение, Instagram позволяет легко находить фотографии и пользователей, которые разделяют ваши интересы, будь то интерес к собакам или пирсинг. Если интерес существует, на нем есть хэштаг.

Липкое участие Instagram меняет то, как некоторые отрасли занимаются бизнесом. В 2015 году модельер Миша Нону устроила свой весенний показ модных показов на Instagram, а не на подиумах на Неделе моды в Нью-Йорке. Во время ее «InstaShow» пользователи могли прокручивать свою коллекцию в приложении. Вместо 20 моделей и дорогой набор, Nonoo использовал три модели и смартфон. Ее «InstaShow» стал хитом и привлек больше трафика на ее сайт, чем когда-либо было традиционное шоу на ВПП. Лучше всего? Это только стоило 65% того, что было бы на Нью-йоркской неделе моды.

Но призыв Instagram выходит за рамки моды. Он меняет способы рекламы компаний. Гиганты быстрого питания и крупные банки рекламируют приложение. На самом деле более 200 000 компаний рекламируют Instagram. Год назад это число было в сотнях. Кампании с Instagram - победная победа для рекламодателя, поскольку исследование Nielsen показало, что отзыв рекламы для спонсируемых сообщений Instagram был в 2,8 раза выше, чем у традиционной онлайн-рекламы. Такой охват привлек телевизионную Землю и Дом Блюза к Instagram.TV Land продвигает своих учителей шоу. House of Blues использует Instagram для продажи билетов на шоу в своей Северной Каролине.

Марк Цукерберг, возможно, сделал сделку на всю жизнь, когда Facebook купил Instagram. Однако, в ретроспективе, Систром, возможно, сделал худшее. Если бы он ждал, чтобы продать, то это приобретение в размере 1 миллиарда долларов могло составлять 10 миллиардов долларов или больше. Конечно, взрывной рост Instagram также можно отнести к активам Facebook в значительной степени. От их алгоритмов до их базы данных рекламодателей до советов от Цукерберга и таких руководителей, как Шерил Сандберг, вы не можете количественно оценить влияние, которое оказало на Systrom и рост Instagram. Ну, вы можете в одном случае, по крайней мере, Walmart нажал Systrom, чтобы быть членом их совета и вести цифровой рост.

Кевин Систром имеет чистую стоимость в 1,1 миллиарда долларов (в основном в акции Facebook). И наоборот, если бы он принял предложение Цукерберга еще в 2005 году, он, несомненно, был бы очень богатым, но вряд ли он был бы миллиардером сегодня.