Spotify's Daniel Ek решил нарушить музыкальную индустрию. Завтра он станет миллиардером

2024 Автор: Ethan Spencer | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-17 09:07

Некоторые люди становятся предпринимателями по необходимости. Другие неожиданно поражены вдохновением в какой-то момент своей карьеры. Третьи рождаются предприниматели. Основатель Spotify Даниэль Эк относится к последней категории. Шон Паркер и Шон Фэннинг начали революцию с сайта незаконного скачивания Napster, и теперь, спустя почти два десятилетия спустя, Ek усовершенствовал его - и сделал его законным. С помощью Spotify, Ek создал способ бесплатно сделать музыку для слушателей без проблем с пиратством, в то же время предлагая устойчивую модель дохода для музыкантов и инвесторов.

Napster создал поколение людей, которые не верили, что им нужно платить за музыку. iTunes подошла и создала еще одного, кто купил только синглы, а не целые альбомы. Музыкальная индустрия была сломана. Доход был вниз. И затем Эк подошел и дал миру Spotify, который предоставил миру доступ к почти каждой песне, по требованию, бесплатно. Для небольшого неудобства слышать объявление раз в то время, пользователи Spotify имеют доступ к более чем 16 миллионам песен на своих компьютерах бесплатно. Платите 10 долларов в месяц, и пользователи могут взять эти песни, плейлисты, которые они построили на них, и художников, которых они обнаружили на мобильных телефонах и планшетах. Руководители музыкальных менеджеров Spotify в одиночку останавливают десятилетие снижения доходов. Дэниел Эк разрушил музыкальную индустрию, и это именно то, что намеревался сделать 35-летний.

Все началось для Ека, когда ему было пять лет. Это был 1988 год, когда он получил гитару и компьютер Commodore 20. Его бабушка и дедушка по материнской линии были оперным певцом и джазовым пианистом. Его отчим был в ИТ. Оказалось, что Эк был естественным на обоих инструментах. К 1990 году он писал базовый код в квартире, в которой он жил вместе со своей семьей, в необработанном районе Стокгольма.

К тому времени, когда ему было 14, Эк делал коммерческие сайты в компьютерной школе своей средней школы. Хотя ставка для веб-сайта в конце 1990-х годов составляла 50 000 долларов, Ek заплатил 5000 долларов США. Он восполнил это по объему. Эк обучал своих друзей-математиков в HTML и его творческих друзей в Photoshop. Вскоре после этого он собирал 15 000 долларов в месяц.

Затем Эк намеревался узнать все, что нужно было знать об Интернете. Он купил несколько серверов и начал зарабатывать дополнительно 5000 долларов в месяц на веб-страницах. Когда ему было 16 лет, он был одержим скоростью Google и подал заявку на то, чтобы быть инженером. Google сказал ему остаться в школе и связаться с ними, когда у него есть степень. Undaunted, Ek приступил к созданию собственной поисковой компании. Этот проект не увенчался успехом, но это привело к тому, что работа над поисковой оптимизацией работала в компании Jajja. Окончив среднюю школу, Эк провел восемь недель в шведском Королевском институте технологии, изучающем технику. Проблема для Эка заключалась в том, что весь первый год исследований сосредоточился на теоретической математике. Он бросил.

Стокгольмская рекламная сеть Tradedoubler попросила Ek создать программу, чтобы рассказать им о своих клиентах. Программа Ek была настолько эффективной, что Традедублер заплатил ему 1 миллион долларов за права на нее в 2006 году. Патенты, связанные с его программой, предоставили ему еще 1 миллион долларов. Эк был самодельным миллионером и 23 годами. Но он был недоволен. Он преследовал быструю жизнь - он купил трехкомнатную квартиру в Стокгольме, красную Ferrari, и ударил все самые горячие ночные клубы города. Однако правильные женщины все еще не стекались к нему, и Эк не понимал, почему. Эк привлекал не тех женщин своими большими расходами. Он пытался быть крутым. Вместо этого он был подавлен. Он продал Ferrari и переехал в каюту рядом с родителями. Там он играл на гитаре и опосредованно. Именно тогда он ударил по идее создать новую компанию, которая объединила его две страсти музыки и технологий.

Эк начал болтаться с Мартином Лоренцоном, председателем Tradedoubler. Лоренцон был ветераном Силиконовой долины через Alta Vista и принял участие в публичной акции Tradedoubler в 2005 году, вложив 70 миллионов долларов в свой банковский счет. Как председатель, Лоренцон не принимал участия в повседневной жизни компании и скучал. Эк и Лоренцон связались над марафонами фильмов, такими как «Путь Карлито» и трилогия «Крестный отец». Они скоро поняли, что у них есть правильная химия, чтобы быть деловыми партнерами, и Ek оказал давление на Лоренцона, чтобы покинуть Tradedoubler и инвестировать в его компанию.

То, что делало Эка и Лоренцона таким грозным партнерством, заключалось в том, что Эк больше не заботился о деньгах, а Лоренцону больше не нужны были деньги. Они намеревались создать продукт, который не собирался публиковать и составлять миллионы. Они решили нарушить музыкальную индустрию. Вслед за Napster и iTunes музыкальная индустрия терпела неудачу, хотя из-за этих двух технологических предшественников люди слушали больше музыки от более артистов, чем когда-либо прежде.

Эк и Лоренцон начали метать возможные имена для своего музыкального сайта еще до того, как они были уверены, что сделает их сайт. Лоренцон выкрикнул слово, которое звучит как Spotify to Ek, который ввел его в Google. Были нулевые удары (сегодня: 108 миллионов). Дуэт зарегистрировал название и начал работать над рекламным планом. Окончательный прототип, который они построили, был основан на интерфейсе iTunes и обтекаемых черных углах телевизора с плоским экраном Ek. Ek отказался запускать Spotify до тех пор, пока он не подписал сделки с лейблами, доказывая, что он не похож на предшественников на этой арене, большинство из которых запущено с пиратскими песнями.

Ek обнаружил, что права на глобальную музыку практически невозможно получить, поэтому он сосредоточился на европейских правах, которые, по его мнению, потребовались бы около трех месяцев, чтобы пригвоздить. Вместо этого потребовалось два года. Эка, что его бесплатное рекламное потоковое вещание в конечном итоге приведет к увеличению продаж на рекордные объемы продаж. К счастью, Эк, всего лишь 23 года, в своей идее был уверен.

После того, как он не получил права на музыку, он загрузил Spotify пиратскими песнями, чтобы предоставить исполнителям музыки рабочую демонстрацию. Это привлекло их внимание. Ek предложил лейблам миллион долларов авансов и справедливости в компании за доступ к их обширным каталогам музыки.

Spotify запущен в Скандинавии, Франции, Испании и США в октябре 2008 года. Для получения лицензии США потребовалось еще три года. Соучредитель Napster Шон Паркер, который теперь является членом правления Spotify, высоко оценивает Ek. Паркер часто прокомментировал упорство Эка. Эк должен был испытывать огромное количество терпения, чтобы добиться того, что у него есть в музыкальном бизнесе. Паркер сыграл важную роль в открытии двери в США для Spotify с лейблами и Facebook.

В то время как Spotify с трудом привлекала инвесторов изначально, это уже не так. Компания перешла от небольшого шведского предприятия к глобальной безжалостности и теперь привлекает крупных инвесторов с миллиардами долларов. В июне 2015 года компания закрыла раунд финансирования в размере 526 миллионов долларов, который оценил компанию в 8,53 миллиарда долларов.

Когда он станет публичным завтра, 3 апреля 2018 года, ожидается, что он выйдет на публичные рынки с оценкой 12 миллиардов долларов.

Как владелец 9,2% компании, на сумму 12 миллиардов долларов, чистая стоимость Daniel Ek будет 1,1 млрд долларов.